随着中国城市化的发展,越来越多的农村人口为了得到更好的生活,走出农村,离开家庭,去大城市打工。农村人口的迁移为城市发展带来了源源不断的劳动力,但同时,留守儿童这个社会问题也日趋凸显。孩子的成长,父母都不在。对孩子来说,没有什么可以替代父母的陪伴与爱。

怎么可以把农村父母带回家?这是一个社会问题,也是一个经济问题。因为不是父母不想回家,而是回家就没有办法养家糊口。邓飞,中国知名记者以及公益项目发起人,看到了问题所在,他希望从经济角度解决留守儿童的困境,把父母带回农村的家。去年,怀着这样的初心,他发起了e农计划,希望通过电子商务的平台,帮助农民直接把农产品卖给城里的消费者,以一个可持续的社会企业模式,帮助提高农民的经济收入,发展农村经济,让更多农村的父母回到孩子身边。

一次偶然的机会,邓飞和IDEO介绍了e农计划,IDEO非常认同e农计划的价值观,我们怀着同样的初心,从设计的角度归纳留守儿童和农村经济等问题,并从中看到了两个主题,首先可以着手解决食品安全这个系统性的问题,还有如何为一个社会企业找到一个可持续的发展的模式。邓飞和IDEO认为可以通过跨界的合作,为社会带来更大的影响。

这个项目是一次尝试,是一个为期两周的行动,在有限的时间里,IDEO选择从e农计划其中一个不为人所熟知的农产品着手——寒茶。e农计划团队希望IDEO 能够对寒茶设计全新的包装,但IDEO团队看到的是,新包装的目的是什么?就是想更多人知道寒茶,以及它背后的故事和价值。然后设计师们想到邓飞和他的团队,在社交媒体上有很大的影响力,有几百万的粉丝,不如我们把设计包装的过程,变成网络公开的设计挑战,通过这个过程本身就可以作为宣传寒茶的平台,也让更多人参与其中,成为社会创新的行动者。

最终确定的“寒茶”设计方向样稿

Hope Farm 2

IDEO借助了社交平台发布设计挑战,邀请网友一起来设计寒茶的包装,设计师们也微博上抛砖引玉,把自己的创意分享出去,与参与者互动,让大家觉得其实设计并不是那么难,激发大家的积极性。短短一星期的微博共创,结果远超大家的预期,有120万人看过以“春暖茶农”为标签的微博话题,超过500个讨论,最终收集到超过80个高质量的点子。这个过程让很多人知道寒茶这个众创活动,也更了解e农计划,产品已经在电商平台上市,e农计划和IDEO期待通过这样的尝试能凝聚各方一点一滴的力量,让更多农村父母回家。